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這是繼“啟辰啟辰，一起去倫敦”之后的又一大手筆。4年一度的奧運盛宴為萬眾矚目，而中國健兒的表現(xiàn)尤為國民關心。此番“啟辰金牌秒殺”活動，啟辰與中國殘疾人福利基金會共同聯(lián)手，以1元愛心善款征集的形式展開“集善啟辰·光明行”公益項目。廣大體育迷和車友們在盡享夏日運動激情同時，亦將收獲啟辰送出的驚喜大禮，所捐善款將為白內障患者重見光明，共同品味生活的美好。
一枚金牌一臺啟辰體育營銷新典范
剛剛結束的“啟辰·啟程一起去倫敦”活動中，啟辰品牌以倫敦體育盛會為出發(fā)點，引發(fā)了廣大網友的逐夢熱潮。在4位“啟辰使者”奔赴倫敦圓夢之際，“金牌秒殺”活動趁勢追擊。本次“啟辰金牌秒殺”活動，在延續(xù)“啟辰為奧運加油”主題的同時，獎項和規(guī)則設置方面也進行了升級和優(yōu)化。活動期間，網友只需登錄活動官網，同時關注啟辰官方微博，并為“集善啟辰·光明行”項目捐助1元，便可獲取參與啟辰金牌秒殺活動的資格，爭奪免費贏取啟辰D50超級大獎的機會。
在“啟辰金牌秒殺”活動的啟動儀式上，被網友稱為“石頭哥”的啟辰使者石照傑也來到了現(xiàn)場。在被問到參與此前“一起去倫敦”活動的初衷時，他表示在倫敦親眼目睹中國健兒勇奪冠軍是一直以來的夢想，而啟辰作為一個不斷追逐夢想的品牌，給了他這個寶貴的機會。說到“啟辰金牌秒殺”活動時，他贊譽有加：“啟辰不僅圓了我的倫敦夢，更圓了許多人的購車夢”。
談到啟辰品牌連續(xù)兩次大型活動緊密銜接，且皆以倫敦體育盛會為契機的原因，葉磊表示：“作為全球最有影響力的事件之一，奧運毫無疑問是今年最大的熱點。啟辰向來親和近人，為奧運加油，為中國健兒加油，這是國民的心聲，也是東風日產持續(xù)創(chuàng)新、連番重拳出擊的最大動力”。
自啟辰D50上市至今，東風日產啟辰屢番創(chuàng)新營銷舉措。此番秒殺活動將社會熱點和消費洞察緊密關聯(lián)，勢必掀起新一輪的熱議。在車企營銷模式亟待創(chuàng)新的階段，啟辰的創(chuàng)意和手法再次顯示出東風日產這一先行者的智慧和魄力。
1元愛心得啟辰公益集善光明行此次“啟程金牌秒殺”活動較之“啟辰·啟程一起去倫敦”活動，創(chuàng)新點尤為精彩。其中最受關注的，莫過于在參與條件中加入愛心捐款這一項參與者需在官網上捐贈1元給中國殘疾人福利基金會，方能獲得參與秒殺啟辰D50的資格。網友捐贈的全部款項將注入啟辰品牌與中國殘疾人基金會共同開展的“集善啟辰·光明行”項目，用于國內貧困的白內障患者的救治。這一善舉對提升其品牌形象意義深遠。
啟辰品牌向來以“親和近人，至善踐行”為品牌價值核心。其尊重中國消費者的人本思想在啟辰D50這款“高品質國民車”身上得到完整展現(xiàn)。“集善啟辰·光明行”的形式，無疑為啟辰罩上一層慈善的光暈，其親和個性和嚴肅的社會責任感將更指人心。
不少業(yè)內人士推測，這一創(chuàng)新是東風日產啟辰小試牛刀之舉，其在未來可能投入更多力量于公益。以人為本，向來是所有事業(yè)得以成功的根本原因，本次活動便是以“人和”之智，對加大品牌親和力滲透方面，起到了潛移默化的作用。
倫敦夢想之旅已經啟程，“啟辰金牌秒殺”也將進入全面啟動階段，其規(guī)模之大、話題之強，對行業(yè)營銷的主題拓展和運營手法而言，都具有里程碑意義。“共行于這一時代的千萬主流力量是啟辰夢想的源泉和動力。在倫敦奧運會期間，我們希望眾多網友都與啟辰一起為奧運、為中國隊加油喝彩，也祝福大家在共享榮譽之時收獲啟辰送車的豪華大禮”，葉磊對啟辰在奧運時刻的表現(xiàn)頗具信心。
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