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從千里馬和劉翔，從澳網和李娜，見證了體育營銷成為東風悅達起亞和起亞的王牌營銷手段。從2002年韓日世界杯開始，起亞連續贊助了三屆世界杯和歐洲杯；同時還贊助了包括澳大利亞網球公開賽、X-Games Asia極限挑戰賽等眾多世界頂級賽事，并積極參與倫敦奧運會之中。近年來，東風悅達起亞陸續贊助了亞洲男籃錦標賽、東亞男籃錦標賽、斯坦科維奇杯、女子四國籃球邀請賽等一系列世界級籃球賽事，同時還贊助了包括中巴足球友誼賽、環太湖國際自行車賽等知名賽事。
除了贊助賽事之外，企業還不斷組織群眾參與性強的活動，如企業五人制足球賽、世界杯觀戰團、歐洲杯觀戰團等，將體育營銷的精彩演繹得淋漓盡致。從最初進入中國市場的籍籍無名，到現在傲然挺立于主流車企之列，無限可能的體育精神帶給企業的不止品牌力的提升，更賦予了其“年輕、激情、夢想”的品牌生命力，東風悅達起亞一直都主張與大家共同分享體育運動所帶來的激情與快樂，而這也是東風悅達起亞所堅持的目標。
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